La famosa marca di shampoo Pantene Pro V ha ideato una nuova campagna per comunicare i benefici offerti dai propri prodotti alle cuti affette da forfora. A molti risulterà essere originale ma è quasi certo che altri la troveranno disgustosa.
Un’operazione di guerrilla marketing ha trasformato delle bizzarre saliere in nuovi mezzi di comunicazione per promuovere degli shampoo antiforfora. L’impatto è sicuramente forte: i residui di sale cosparsi sulla simpatica saliera utilizzata per condire l’insalata, rappresentano la forfora che bisogna combattere con lo shampoo Pantene.
“Stops it” è il claim della campagna: risulta essere simpatico ma non possiamo negare che sia raccapricciante allo stesso tempo.
Molto probabilmente il concept studiato per la campagna da Grey G2/ Group di Dusseldorf, mira a suscitare reazioni di questo tipo. D’altra parte, nel bene o nel male, con quest’operazione la visibilità del brand è aumentata e ha fatto parlare di sè.
Quale impatto avrà però sui consumatori? Staremo a vedere!
Credits:
Advertising Agency: Grey G2/Group, Düsseldorf, Germany
Chief Creative Officer: Per Pedersen
Creative Director: Jörn Sonnenberg
Art Director: Dennis Wolf
Copywriters: Susanne Dupon, Sascha Dreschinski
Photographer: Björn Giesbrecht
Production: Mathias Renner, Peter Engel
Published: January 2010
La Blanche
Tags: advertising, antiforfora, campagna, claim, Comunicazione, Grey G2 Group, guerrilla marketing, Pantène, Pantène Pro V, shampoo
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